Быстрые ссылки – дополнительный инструмент внутри рекламных объявлений Яндекс Директа, позволяющий направлять пользователей не только на основной URL, но и на конкретные разделы сайта: каталог, акции, контакты. Это повышает шансы получить целевой трафик и снижает стоимость клика за счёт повышения CTR. Яндекс допускает до четырёх быстрых ссылок в блоке, каждая может сопровождаться описанием до 66 символов.
Добавление быстрых ссылок влияет на видимость объявления. При наличии всех четырёх и заполненных описаний система может отобразить расширенный формат объявления, что даёт больше пространства в выдаче и повышает привлекательность. Это особенно критично в высококонкурентных тематиках, где визуальное доминирование даёт конкурентное преимущество.
Алгоритмы Яндекса ранжируют быстрые ссылки по релевантности и полезности. Поэтому важно не дублировать заголовки и не уводить пользователя на страницы с одинаковым содержанием. Лучше использовать быстрые ссылки как навигационный инструмент: указывать популярные категории, фильтры, часто задаваемые вопросы, условия доставки или гарантийные обязательства.
Эффективность быстрых ссылок измеряется в метрике «глубина просмотра» и «время на сайте». Чем точнее сегментированы ссылки под запрос пользователя, тем выше вовлечённость. Рекомендуется регулярно тестировать разные формулировки и URL, фиксируя изменения в поведенческих метриках через Яндекс Метрику или сквозную аналитику.
Что такое быстрые ссылки и где они отображаются в объявлениях
Чтобы ссылки отобразились, необходимо указать как минимум две, при этом рекомендуется прописывать уникальные URL и заголовки до 30 символов. Описания к ссылкам – до 60 символов. Заполнение всех полей увеличивает шансы на показ расширенного формата.
Не допускается дублирование основной ссылки или пересечение URL с другими объявлениями одной группы. Также учитывается релевантность контента по ссылке и поведенческие факторы: переходы, отказоустойчивость, скорость загрузки.
Размещение быстрых ссылок особенно эффективно для рекламодателей с многостраничными сайтами: можно направить трафик на категории, популярные товары, условия доставки или акции. Это снижает стоимость клика за счёт повышения качества объявления.
Какие требования предъявляются к текстам и URL быстрых ссылок
Текст быстрой ссылки должен быть информативным и не превышать 30 символов. Недопустимо использование заглавных букв в каждом слове, лишних пробелов, повторяющихся символов, эмодзи и рекламных призывов типа «купи сейчас». Запрещены тексты, не имеющие отношения к содержимому страницы, а также дублирующие основной заголовок объявления.
URL быстрой ссылки обязан вести на страницу того же домена, что и основная ссылка объявления. Поддомен допускается, если он принадлежит рекламируемому сайту. Не разрешается использовать редиректы на сторонние ресурсы, ссылки на файлы, JavaScript, всплывающие окна и страницы с автозагрузкой. Обязательно наличие заголовка H1 на целевой странице, соответствующего содержанию ссылки.
Яндекс проверяет соответствие текста и URL реальному содержимому страницы. Несоответствие ведёт к отклонению модерацией.
Максимальное количество быстрых ссылок – 8, но только 4 отображаются на десктопах и до 2 – в мобильных версиях. Каждая из них должна вести на уникальный раздел сайта без повторяющихся адресов. Учитывается HTTPS, корректный код ответа (200 OK) и отсутствие межстраничных переадресаций более одного перехода.
Как добавить быстрые ссылки в кампанию Яндекс Директ
Откройте рекламную кампанию в интерфейсе Яндекс Директа и перейдите в редактирование группы объявлений. В блоке «Быстрые ссылки» нажмите «Добавить». Доступно до четырёх ссылок, каждая из которых должна вести на уникальную страницу сайта. Дублирование URL недопустимо.
Для каждой ссылки указывается текст длиной до 30 символов. Если включён режим отображения описаний, к каждой ссылке можно добавить до двух строк описания по 60 символов. Убедитесь, что текст отражает содержимое целевой страницы.
Используйте метки UTM для аналитики. Вставляйте их непосредственно в URL быстрой ссылки. Яндекс автоматически не добавляет метки, если это не настроено в параметрах кампании.
Проверяйте корректность работы всех ссылок перед запуском. Неактивные или ведущие на 404-страницу ссылки приводят к отклонению объявления модерацией. Избегайте ссылок на внешние ресурсы, не связанные с основным доменом.
Быстрые ссылки можно задавать на уровне группы или кампании. Если задать на обоих уровнях, приоритет имеют ссылки из группы. При использовании шаблонов и автоподстановок следите за актуальностью значений, чтобы избежать ошибок в финальной версии URL.
Сколько быстрых ссылок можно использовать и как они сортируются
В Яндекс Директ можно добавить до 8 быстрых ссылок к одному объявлению. Однако в поисковой выдаче отображается максимум 4 ссылки. Остальные используются при показах на других площадках или могут подгружаться в зависимости от формата объявления.
Порядок отображения определяется системой автоматически. Приоритет отдается ссылкам с наибольшей релевантностью запросу и высоким CTR. Также учитывается полнота: наличие описаний и соответствие политике модерации. Если описание к ссылке отсутствует, она с меньшей вероятностью попадет в топ-4 при показе.
Ручная сортировка недоступна – даже если вы расставите ссылки в нужном порядке, Директ может изменить их местами в зависимости от контекста показа и поведения аудитории. Поэтому рекомендуется заполнять все 8 слотов и снабжать каждую ссылку описанием. Это увеличивает шансы на показ максимального количества быстрых ссылок и повышает кликабельность объявления.
Как работают быстрые ссылки на разных устройствах и в разных форматах объявлений
На десктопах быстрые ссылки отображаются под заголовком объявления. В верхнем блоке можно показать до 4 ссылок, каждая из которых может содержать описание до 66 символов. Если объявление размещается в нижнем блоке, количество ссылок ограничивается двумя без описаний.
В рекламной сети Яндекса (РСЯ) формат ограничен. В текстово-графических объявлениях отображаются только заголовки быстрых ссылок, без описаний, и только если они органично вписываются в шаблон. В смарт-баннерах быстрые ссылки не поддерживаются.
В видеодополнениях и изображениях быстрые ссылки не отображаются. При настройке рекомендуется использовать короткие и понятные заголовки – не более 25 символов, чтобы избежать обрезки на мобильных.
Для обеспечения кликабельности важно задать уникальные URL для каждой ссылки и отслеживать статистику по ним отдельно в Метрике или через UTM-метки. Это позволяет понять, какие элементы работают эффективнее на разных устройствах и в разных условиях показа.
Какие причины отклонения быстрых ссылок встречаются чаще всего
Быстрые ссылки в Яндекс Директ могут быть отклонены по ряду причин. Разберемся, какие из них встречаются наиболее часто, чтобы избежать ошибок при создании рекламы.
- Некорректный URL – если ссылка ведет на несуществующую страницу, или адрес имеет ошибку, Яндекс отклоняет ее. Проверьте, что URL правильный, ведет на активную страницу и соответствует заявленной тематике.
- Неинформативный текст ссылки – если текст ссылки не отражает содержимое целевой страницы, система может посчитать это нарушением. Убедитесь, что текст понятен и точно описывает, что пользователь найдет по указанному адресу.
- Нарушение политики рекламы – ссылки, ведущие на страницы с запрещенными темами (например, с азартными играми, наркотиками или насилием), будут отклонены. Ознакомьтесь с правилами Яндекс.Директа перед размещением рекламы.
- Проблемы с редиректами – если на странице используется редирект, который перенаправляет на другую ссылку, это может привести к отклонению. Рекомендуется избегать перенаправлений, которые могут быть восприняты как манипуляция.
- Необходимость в адаптации для мобильных устройств – если страница не адаптирована для мобильных пользователей, ссылка будет отклонена. Оптимизируйте сайт под мобильные устройства, чтобы улучшить доступность.
- Ошибки в метатегах – если на целевой странице имеются ошибки в метатегах или описание не соответствует содержимому, это также может стать причиной отклонения ссылки. Регулярно проверяйте метаописания и заголовки страниц.
- Несоответствие темы объявления – если ссылка ведет на страницу, содержание которой не связано с предложением, указанным в рекламном объявлении, Яндекс отклонит такую ссылку. Следите за тем, чтобы текст объявления и целевая страница соответствовали друг другу.
Для успешного размещения быстрых ссылок важно следить за качеством каждой из них, чтобы избежать отклонений и повысить эффективность рекламной кампании.
Вопрос-ответ:
Что такое быстрые ссылки в Яндекс Директ и зачем они нужны?
Быстрая ссылка — это дополнительный элемент объявления в Яндекс Директ, который позволяет пользователю перейти по ссылке, направляющей на конкретную страницу сайта, не кликая по основному объявлению. Она помогает улучшить видимость рекламного контента, предоставляя пользователям дополнительные варианты перехода, что повышает вероятность кликов и увеличивает охват рекламы. Такие ссылки могут быть полезны для рекламодателей, желающих показать различные разделы своего сайта или продукты сразу в объявлении.
Как настроить быстрые ссылки в Яндекс Директ?
Чтобы настроить быстрые ссылки в Яндекс Директ, нужно перейти в интерфейс рекламной кампании и выбрать нужное объявление. Далее в разделе с настройками рекламы есть возможность добавить дополнительные ссылки. Обычно для каждой ссылки можно задать текст и URL-адрес. Вы можете добавить до 4 быстрых ссылок для одного объявления. Также стоит следить за тем, чтобы ссылки соответствовали тематике объявления, так как это влияет на их эффективность и показатели качества.
Как быстро проверить, работают ли быстрые ссылки в Яндекс Директ?
Проверить, работают ли быстрые ссылки, можно несколькими способами. Во-первых, через статистику самого Яндекс Директа. В отчетах вы сможете увидеть, сколько кликов было по быстрым ссылкам, и оценить их эффективность. Во-вторых, можно вручную перейти по ссылкам в объявлениях, чтобы убедиться, что они правильно ведут на целевые страницы. Также важно проверять корректность отображения быстрых ссылок на мобильных устройствах, так как мобильный трафик часто играет важную роль в эффективности рекламы.
Могут ли быстрые ссылки повлиять на рейтинг объявления в Яндекс Директ?
Да, быстрые ссылки могут повлиять на рейтинг объявления, но это косвенно. Качество и релевантность быстрых ссылок учитываются при оценке качества объявления. Если ссылки ведут на страницы с высоким качеством контента и соответствуют запросу пользователей, это может улучшить показатели качества объявления, а значит, и его рейтинг. Важно, чтобы ссылки были актуальными и правильно настроенными, чтобы улучшать общий пользовательский опыт.
Какие ошибки могут возникнуть при использовании быстрых ссылок в Яндекс Директ?
Основные ошибки при использовании быстрых ссылок включают неправильные URL, ведущие на несуществующие страницы, ссылки, не соответствующие тематике объявления, и слишком большое количество ссылок, которое может перегрузить пользователей. Также важно следить за правильным отображением ссылок на разных устройствах, чтобы они всегда были удобны для перехода. Ошибки могут привести к снижению эффективности рекламы, увеличению показателя отказов и уменьшению числа кликов.
Загрузка...
