Перед запуском рекламы в Яндекс Директ необходимо корректно добавить компанию в личный кабинет. Это позволяет управлять настройками показа, следить за статистикой и вносить изменения без привлечения подрядчиков. Процесс включает выбор цели, настройку параметров геотаргетинга, загрузку рекламных креативов и указание контактной информации.
Работа начинается с авторизации в Яндекс.Директе и перехода в раздел «Кампании». После этого нажимается кнопка «Создать кампанию», где выбирается формат: текстово-графические объявления, смарт-баннеры, медийная реклама или продвижение на Яндекс Картах. От выбора формата зависит набор доступных опций и структура объявления.
Важно сразу указать рекламируемую организацию – из справочника Яндекс.Бизнес или вручную, с заполнением ИНН, юридического адреса и других реквизитов. Это критично для прохождения модерации и получения максимального охвата на сервисах Яндекса, включая Карты и Поиск. При отсутствии компании в справочнике нужно сначала зарегистрировать её в Яндекс Справочнике.
Далее заполняется визитка – блок с контактами, графиком работы, ссылкой на сайт и другими сведениями, которые пользователь видит при взаимодействии с объявлением. Без этого элемента показ рекламы может быть ограничен или вовсе заблокирован. Все данные проходят автоматическую и ручную проверку, поэтому они должны быть точными и соответствовать действительности.
После сохранения кампании открывается доступ к настройкам аудитории, бюджета, расписания показов и другим параметрам, которые влияют на эффективность размещения. Только после завершения всех этапов и прохождения модерации реклама начинает показываться пользователям.
Регистрация и вход в Яндекс Директ с использованием аккаунта Яндекс
Для работы с Яндекс Директ необходим зарегистрированный аккаунт на Яндексе. Если он уже есть, переходите сразу к авторизации. В противном случае перейдите на страницу регистрации: passport.yandex.ru/registration. Укажите имя, фамилию, логин, пароль, номер телефона для восстановления доступа и подтвердите регистрацию через SMS-код.
После создания аккаунта перейдите на direct.yandex.ru. Нажмите «Войти», укажите логин и пароль Яндекса. При первом входе система предложит согласиться с условиями использования сервиса и указать контактные данные рекламодателя. Заполните все поля: имя контактного лица, номер телефона, регион, электронную почту.
Если планируется размещение рекламы от имени компании, укажите ИНН. Это позволит пройти верификацию и использовать юридические реквизиты для расчетов. После подтверждения данных доступ к кабинету открыт. Теперь можно создавать рекламные кампании, настраивать цели и управлять бюджетом.
Создание новой рекламной кампании: пошаговая настройка базовых параметров
После входа в личный кабинет Яндекс Директ перейдите в раздел «Кампании» и нажмите «Создать кампанию». Выберите тип – «Текстово-графические объявления», если задача – продвижение сайта или интернет-магазина.
Укажите название кампании. Используйте понятные обозначения, включающие продукт, регион или дату запуска, например: «Обувь_СПб_Апрель25». Это упростит навигацию при большом количестве кампаний.
Настройте стратегию показа. Для начала рекомендуется выбрать «Ручное управление ставками с оптимизацией». Это позволяет задавать ставку вручную, а система будет корректировать её для повышения эффективности.
Выберите регион показа. Отметьте конкретные города или регионы, где находятся потенциальные клиенты. Избегайте установки по всей России, если бизнес локальный – это увеличит расход без отдачи.
Укажите расписание показов. Включите дни и часы, когда целевая аудитория наиболее активна. Для B2B-проектов – будние дни с 9:00 до 18:00. Для B2C – вечерние часы и выходные.
Установите дневной бюджет. Например, 1500 ₽ в день при средней цене клика 30 ₽ обеспечит около 50 переходов. Регулярно анализируйте статистику и корректируйте сумму.
Выберите тип устройства. Если продукт ориентирован на мобильных пользователей, отключите показы на десктопах. Приоритет отдается адаптированным сайтам или мобильным приложениям.
Включите счётчик Яндекс.Метрики. Укажите номер счётчика, предварительно установив его на сайте. Это позволит отслеживать поведение пользователей и корректировать рекламу по целям.
Добавьте корректировки ставок. Например, повысьте ставки на мобильных устройствах на 20%, если они дают больше конверсий. Или уменьшите их по полу и возрасту, если определённые сегменты не приносят результата.
Выбор типа рекламной кампании в зависимости от целей бизнеса
При настройке рекламы через личный кабинет Яндекс Директа ключевым этапом становится выбор подходящего типа кампании. От этого зависит эффективность затрат и достижение нужных результатов. Ниже перечислены основные типы кампаний с конкретными рекомендациями по применению.
- Поисковая кампания. Актуальна для бизнеса с явным спросом. Используется, когда потенциальные клиенты уже ищут товар или услугу. Примеры: ремонт бытовой техники, юридические услуги, продажа автозапчастей. Настройка требует детального подбора ключевых фраз и регулярной работы с минус-словами.
- Рекламная сеть (РСЯ). Эффективна для расширения охвата и привлечения новой аудитории. Рекомендуется для брендов, запускающих новый продукт, и ниш с неявным спросом. Пример: реклама онлайн-курсов, фитнес-услуг, мобильных приложений. Ключевую роль играют баннеры и привлекательные заголовки. Тестирование разных креативов – обязательное условие.
- Смарт-баннеры. Подходят интернет-магазинам с широким ассортиментом. Работают по принципу динамического ретаргетинга. Используются при наличии товарного фида. Позволяют возвращать посетителей, которые просматривали конкретные товары. Особенно эффективны при правильной сегментации аудитории.
- Медийная кампания. Целесообразна для укрепления узнаваемости. Применяется в случае масштабных запусков или ребрендинга. Основное внимание – на видеоролики и имиджевые баннеры. Для измерения результата используются охват и частота показа.
- Ретаргетинг. Актуален для возврата посетителей, не совершивших целевое действие. Настраивается через сегменты в Яндекс Аудиториях. Рекомендуется для увеличения конверсии на лендингах и в интернет-магазинах. Часто используется совместно с РСЯ и смарт-баннерами.
Для B2B чаще всего подходят поисковые кампании и ретаргетинг, так как решение о покупке требует времени и обдумывания. В B2C эффективнее работают РСЯ и смарт-баннеры, особенно в сочетании с персонализированным контентом.
Добавление информации о компании в блок «Визитка» и проверка данных
Перейдите в раздел «Визитка» при создании или редактировании рекламной кампании в Яндекс Директ. Это важно: без заполнения этого блока объявление не будет показано в ряде форматов, особенно в сетях.
Название компании указывается в точном соответствии с регистрационными данными. Не используйте сокращения или аббревиатуры, если они не предусмотрены в официальных документах.
Контактный телефон должен быть реальным, рабочим и совпадать с указанным на сайте. Формат – международный, с кодом страны, например: +7 495 123-45-67.
Адрес указывается полностью, включая город, улицу, номер дома. При наличии – офис или помещение. Обязательно проверьте корректность отображения на карте: неверная точка приведёт к снижению доверия у пользователей.
Время работы заполняется в формате, принятом для региона. Указывайте фактический график, включая выходные и праздничные дни, если они отличаются от обычного расписания.
Электронная почта – рабочий адрес, на который можно получить обратную связь. Не используйте личные или временные почтовые ящики.
Сайт – только основной домен, без редиректов и дополнительных параметров. Убедитесь, что он открывается корректно и не вызывает предупреждений браузера.
После заполнения нажмите «Сохранить» и перейдите к предпросмотру. Проверьте, как блок отображается в разных вариантах объявлений. Исправьте любые расхождения сразу – в процессе модерации исправления не принимаются.
Настройка геотаргетинга, времени показа и стратегии размещения
Временной таргетинг позволяет задать часы и дни недели, в которые будет показываться реклама. Если основная конверсия происходит в будни с 10:00 до 18:00, нет смысла показываться ночью или в выходные. В интерфейсе личного кабинета используйте настройку «расширенное управление временем», чтобы задать график с точностью до часа. Для тестирования новой кампании начните с рабочего времени и постепенно расширяйте диапазон на основе статистики.
При выборе стратегии размещения определите, какой результат приоритетен – клики, конверсии или удержание позиции. Если вы запускаете кампанию с фиксированным бюджетом, используйте стратегию «Ручное управление ставками» с корректировками по регионам и устройствам. Для более прогнозируемого расхода активируйте стратегию «Средняя цена клика» или «Оптимизация конверсий» при наличии настроенной цели в Метрике. Не допускайте автоматического распределения бюджета без предварительного анализа – это ведет к перерасходу и снижению рентабельности.
Сохранение и отправка кампании на модерацию: важные детали
Перед отправкой кампании на модерацию в Яндекс Директ важно убедиться, что все элементы рекламного аккаунта корректно настроены. В личном кабинете можно сохранить кампанию, чтобы вернуться к её редактированию или отправить на проверку. Этот этап необходимо пройти тщательно, так как от правильности отправки зависит время активации рекламы.
Первое, что следует проверить перед отправкой кампании – это соответствие всех объявлений правилам Яндекса. Это касается как текста, так и изображений. Убедитесь, что реклама не нарушает политику площадки, иначе она будет отклонена. Прежде чем отправить кампанию, рекомендуется провести предварительную проверку каждого элемента через встроенные инструменты Яндекса.
Когда все объявления готовы, можно нажать кнопку «Отправить на модерацию». Это действие запускает процесс проверки всех материалов. Модерация обычно занимает от нескольких часов до двух рабочих дней в зависимости от объема и сложности кампании. Однако в некоторых случаях проверка может занять больше времени.
Если кампания прошла модерацию, она автоматически активируется, и объявления начинают показываться. В случае отклонения кампании вам будет отправлено уведомление с указанием причины. Важно тщательно изучить отказ и внести необходимые коррективы, чтобы отправить кампанию на повторную проверку.
Во время отправки кампании на модерацию, проверяйте, чтобы все объявления имели точные и актуальные ссылки, а также чтобы не было ошибок в настройках таргетинга. Часто ошибки в этих элементах становятся причиной отклонения.
Если после первой отправки кампания не прошла модерацию, Яндекс Директ позволяет вносить изменения и отправлять снова. Однако для ускорения процесса корректно заполните все обязательные поля и избегайте слишком агрессивных формулировок в текстах объявлений.
Вопрос-ответ:
Как добавить компанию в Яндекс Директ через личный кабинет?
Для добавления компании в Яндекс Директ через личный кабинет, вам нужно выполнить несколько шагов. Сначала войдите в свой аккаунт на платформе Яндекс Директ. После этого нажмите на кнопку «Создать кампанию». Далее, выберите тип рекламной кампании (например, текстово-графическое объявление или рекламная кампания на основе поиска). Заполните все необходимые поля: укажите название кампании, установите бюджет, настройте таргетинг, а также добавьте объявления и ключевые слова. После завершения настройки компании нажмите «Сохранить» и «Запустить», чтобы она начала работать.
Можно ли добавить несколько компаний одновременно в Яндекс Директ через личный кабинет?
В Яндекс Директ нет функции добавления нескольких кампаний за один раз через личный кабинет. Каждую кампанию необходимо создавать отдельно. Однако, вы можете копировать настройки одной кампании и использовать их в других для упрощения процесса. Также, для более удобного управления несколькими кампаниями, можно использовать инструменты автоматизации, которые доступны в разделе «Инструменты» Яндекс Директ.
Какие настройки нужно указать при добавлении компании в Яндекс Директ?
При добавлении компании в Яндекс Директ вам потребуется указать несколько ключевых настроек. В первую очередь, нужно выбрать тип кампании (например, поиск или медийная сеть). Затем важно определить географию показа, то есть регионы, в которых будет отображаться ваша реклама. Также необходимо установить дневной бюджет, который вы готовы тратить на рекламу, и задать ставки для ключевых слов. Кроме того, нужно подготовить объявления, указать целевую аудиторию, а также настроить стратегию назначения ставок и другие параметры для более точного таргетинга.
Что делать, если моя компания не отображается в Яндекс Директ после добавления?
Если ваша компания не отображается в Яндекс Директ после добавления, важно проверить несколько моментов. Во-первых, убедитесь, что кампания была активирована и что все настройки корректны. Проверьте, правильно ли установлены таргетинг и бюджеты. Возможно, ваша реклама не попадает в нужную аудиторию, и стоит пересмотреть ключевые слова или уточнить географию показа. Иногда проблемы могут возникать из-за модерации, так как Яндекс проверяет объявления перед их публикацией. В таком случае, дождитесь завершения модерации или уточните, есть ли отклонения в настройках.
Загрузка...
