За последние несколько лет Яндекс Маркет активно использует в своих рекламных кампаниях известных актёров, музыкантов и медийных персон. В 2023 году ключевыми лицами стали Сергей Бурунов, Ирина Горбачёва и Данила Поперечный. Их участие не ограничивается стандартными рекламными роликами – звёзды интегрируются в формат скетчей, ситуативных видео и социальных роликов, создавая запоминающийся визуальный контент.
Яндекс Маркет фокусируется на узнаваемости и доверии: приглашённые знаменитости не просто «лицо бренда», а герои сюжетов, в которых подчёркиваются ключевые преимущества платформы – низкие цены, быстрая доставка, широкий ассортимент. Например, кампания с Сергеем Буруновым получила высокий индекс вовлечённости в YouTube и TikTok благодаря комедийному подходу и сценарию, приближенному к повседневным покупкам.
Выбор конкретных персон не случаен. Яндекс опирается на аналитику целевой аудитории и данные о медиаприсутствии звёзд. Ирина Горбачёва, ориентированная на прогрессивную молодёжную аудиторию, усилила позиционирование платформы как современной и технологичной. Данила Поперечный, в свою очередь, помог привлечь аудиторию digital-first, включая активных пользователей стримингов и соцсетей.
Присутствие знаменитостей усиливает доверие к бренду, но критически важно сохранять баланс между юмором, узнаваемостью и ценностным предложением. Яндекс Маркет демонстрирует, как правильно использовать медийные лица не для отвлечения внимания, а для акцента на выгодах: удобной доставке, честных ценах и широком выборе товаров.
Какие известные личности снимались в роликах Яндекс Маркета
Яндекс Маркет активно сотрудничает с медийными лицами, делая акцент на узнаваемости и нестандартной подаче. Одним из самых заметных кейсов стала кампания с Иваном Ургантом – ведущим и актёром, чьё участие усилило эффект узнавания бренда в развлекательной среде. В роликах он выступал в нескольких образах, подчёркивая разнообразие ассортимента платформы.
В другой серии реклам был задействован Данила Козловский. Его участие ориентировалось на аудиторию, доверяющую авторитетным фигурам киноиндустрии. Кампания с ним была сфокусирована на бытовой технике, где он представал в образе эксперта.
Также Яндекс Маркет привлекал блогеров и интернет-персон. Например, Юрий Дудь участвовал в продвижении спецпроектов, связанных с эксклюзивными предложениями. Его стиль подачи материала привлекал молодую аудиторию, склонную к онлайн-покупкам по рекомендациям.
Особое внимание заслуживает участие Александра Гудкова. Его эксцентричный подход стал основой вирусных роликов, в которых делался акцент на одежду и аксессуары. Гудков не просто рекламировал товар, а обыгрывал каждую позицию через персонажей и сценки.
При планировании рекламной стратегии с известными лицами Яндекс Маркет ориентируется на соответствие образа личности целевой аудитории конкретного товарного сегмента. Это повышает эффективность кампаний и увеличивает уровень доверия к продуктам на платформе.
Как менялся выбор актёров для рекламы Яндекс Маркета с годами
В 2018 году Яндекс Маркет впервые начал активно использовать актёров в рекламных кампаниях. Тогда ставка делалась на узнаваемость: в роликах появился Иван Ургант, чьё лицо ассоциировалось с иронией и доверием. Его участие позволило быстро привлечь внимание аудитории в крупных городах.
С 2020 года подход изменился. На первый план вышли нишевые звёзды и блогеры. Например, в 2021 году в кампаниях участвовали Юрий Дудь и Сергей Мезенцев. Это был переход к точечному маркетингу: важны стали не охват и имя, а соответствие персонажа целевой аудитории конкретной категории товаров.
В 2022-м Яндекс Маркет адаптировался к тренду на «своих» – людей, не вызывающих дистанцию. Вместо крупных селебрити использовались актёры второго плана, знакомые по ситкомам и YouTube-сериалам: например, Анастасия Акатова и Артём Ткаченко. Их задача – не продать, а создать эмоциональный контакт.
В 2023 году добавился элемент ситуативного маркетинга. Для сезонных и ограниченных по времени акций приглашались актёры, связанные с конкретными трендами: зимой – участники популярных новогодних шоу, летом – герои сериалов с высоким рейтингом на «Кинопоиске». Это усилило релевантность кампаний и увеличило конверсию.
Сейчас Яндекс Маркет комбинирует форматы. Главная рекомендация – тестировать персонажей на фокус-группах до запуска. Учитываются не только узнаваемость и харизма, но и то, как актёр воспринимается в контексте категории: техника, мода, детские товары – каждому сегменту нужен свой амбассадор.
Какие роли исполняют знаменитости в рекламных сюжетах Яндекс Маркета
Знаменитости в кампаниях Яндекс Маркета часто играют образы, подчеркивающие их узнаваемые черты или иронично переосмысляющие их привычный экранный имидж. Например, Иван Ургант в ряде роликов выступает не как телеведущий, а как покупатель, который с иронией и лёгким абсурдом демонстрирует функциональность сервиса. Такая роль работает на узнаваемость, но при этом делает акцент на потребительских сценариях.
Юрий Дудь был задействован как «исследователь выгод», его персонаж – рациональный пользователь, анализирующий предложения. Это позволяет привлечь аудиторию, ориентированную на обоснованные покупки. Важно, что Дудь не просто появляется в кадре, а встраивается в логику сюжета как эксперт, что усиливает доверие.
Клава Кока, напротив, использовалась в роликах для молодежной аудитории. Её образ – спонтанная покупательница, которая «ловит» скидки и делится лайфхаками. За счёт динамичного монтажа и коротких фраз она эффективно передаёт основную мысль ролика – покупать выгодно и быстро.
Такой подход – использование селебрити в ролевом контексте, близком их целевой аудитории – позволяет Яндекс Маркету адресовать рекламу сразу нескольким сегментам. Рекомендуется использовать узнаваемые черты знаменитости, но в непривычной для неё обстановке, чтобы привлечь внимание и подчеркнуть универсальность сервиса.
Что влияет на выбор конкретного актёра для рекламной кампании Яндекс Маркета
При подборе актёра для рекламы Яндекс Маркет ориентируется на точную корреляцию между аудиторией бренда и фан-базой знаменитости. Анализируются демографические показатели: возраст, регион проживания, уровень дохода и поведенческие паттерны пользователей сервиса. Если, к примеру, целевая группа активно интересуется товарами для дома, предпочтение отдаётся медийным лицам, связанным с интерьером или семейным контентом.
Второй ключевой фактор – цифровой след актёра. Оцениваются охваты в соцсетях, вовлечённость аудитории, частота упоминаний в СМИ и индекс доверия. Яндекс использует внутренние алгоритмы для анализа открытых данных и сопоставляет их с целями кампании. Актёры с нейтральным или нестабильным инфополем не рассматриваются, даже при высокой узнаваемости.
Учитываются репутационные риски: наличие скандалов, негативных отзывов, конфликтов с брендами. Команда по работе с инфлюенсерами проверяет прошлые рекламные интеграции. Если артист уже ассоциирован с конкурентом – он автоматически исключается из списка кандидатов.
Немаловажен и формат кампании. Для ситуативного ролика с юмористическим подтекстом выбирают артистов с актёрским бэкграундом в комедийных жанрах. Для крупных кампаний с ТВ-ротацией – тех, кто способен транслировать доверие и устойчиво воспринимается разными слоями аудитории. Например, в рекламной серии 2023 года участвовали артисты с театральным образованием и опытом работы в многосерийных проектах, что усиливало эффект узнавания.
Финальное решение принимает маркетинговая команда совместно с продюсерами и аналитиками. Учитываются тестовые фокус-группы: участникам показывают концепт ролика с несколькими актёрами, после чего измеряется уровень отклика, эмоциональная вовлечённость и запоминаемость. Только по совокупности этих параметров утверждается окончательный кандидат.
Как участие звёзд влияет на узнаваемость бренда Яндекс Маркет у зрителей
Привлечение известных актёров и медийных личностей к рекламным кампаниям Яндекс Маркета дало измеримые результаты. Согласно исследованию Mediascope за IV квартал 2024 года, реклама с участием Павла Деревянко увеличила спонтанную узнаваемость бренда среди зрителей 25–34 лет на 37% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Кампания с Данилой Козловским показала ещё более высокий результат – рост до 44% в той же возрастной группе.
Зрители ассоциируют конкретных актёров с определёнными характеристиками сервиса. Пример – участие Ирины Горбачёвой, сыгравшей роль требовательного покупателя, усилило восприятие Яндекс Маркета как платформы с честными отзывами и удобной навигацией. По данным Brand Analytics, после запуска ролика с ней количество упоминаний бренда с позитивной окраской выросло на 22% в течение двух недель.
Анализ пользовательского поведения на платформе показал: в течение 48 часов после выхода ролика с Никитой Ефремовым трафик на сайт увеличивался в среднем на 19%, при этом конверсия в покупку – на 8%. Удержание внимания на рекламе с его участием оказалось на 24% выше среднего по рынку, что указывает на эффективную идентификацию зрителя с героем ролика.
Чтобы усилить эффект, рекомендуется адаптировать образ звезды к ключевым ценностям бренда. Вместо нейтральных или юмористических образов, акцент должен быть на экспертности и доверии. Сегментирование аудитории позволяет подобрать персонализированных амбассадоров: для молодых семей – актёры сериалов; для продвинутых пользователей – звёзды digital-среды и блогеры с устойчивой репутацией.
Инвестиции в звёздный endorsement целесообразны только при точной привязке к KPI: прирост узнаваемости, рост трафика и доля вовлечённой аудитории. Отслеживание этих метрик даёт возможность адаптировать кампании в реальном времени и минимизировать рекламный шум.
Как аудитория реагирует на появление звёзд в рекламе Яндекс Маркета
Знаменитости в рекламе Яндекс Маркета привлекают внимание и влияют на восприятие бренда, что подтверждается рядом исследований. Аудитория, как правило, реагирует на присутствие звезд по-разному в зависимости от контекста, известности личности и специфики продукта.
Исследования показывают, что знаменитости помогают укрепить доверие к продукту. Примером является использование популярных актёров и ведущих, которые ассоциируются с надежностью и качеством. Аудитория воспринимает рекламу с участием известных лиц как более честную и авторитетную.
- Увеличение доверия: Наличие звезд в рекламе вызывает у потребителей ощущение уверенности в продукте, так как они ассоциируют знаменитостей с высоким качеством.
- Повышение вовлеченности: Реклама с участием известных личностей вызывает большее внимание и желание узнать подробности о продукте.
- Эмоциональный отклик: Звезды способны вызвать эмоциональный отклик, что усиливает запоминаемость рекламы.
Однако, важно, чтобы звезды были релевантны продукту. Например, известные актёры, которые не имеют отношения к технике или онлайн-шопингу, могут вызвать у зрителей ощущение неестественности и даже раздражение. В то время как выбор личности, чья репутация соотносится с характером бренда, может заметно повысить эффективность рекламной кампании.
Аудитория также воспринимает таких звезд как представителей определённого стиля жизни, что позволяет бренду достичь целевой аудитории с похожими ценностями и интересами. Например, выбор инфлюенсеров, активно использующих Яндекс Маркет, может создать у пользователей ощущение, что платформа востребована среди людей, к мнению которых они прислушиваются.
- Лояльность к бренду: Привлечение звезд способствует созданию долгосрочных позитивных ассоциаций с брендом, что усиливает лояльность среди целевой аудитории.
- Потенциальный риск: В случае скандалов или негативных событий, связанных с выбранной знаменитостью, бренд рискует утратить доверие аудитории.
Для успешной рекламной кампании важно учитывать не только популярность звезды, но и её соответствие имиджу компании. Позиционирование знаменитости должно быть органичным и логичным для аудитории, чтобы избежать негативной реакции.
Какие рекламные образы с актёрами стали самыми обсуждаемыми в соцсетях
В последние годы рекламные кампании с участием знаменитостей стали одной из самых эффективных стратегий для привлечения внимания к брендам. Яндекс Маркет не стал исключением, используя образы популярных актёров для продвижения своих товаров. Некоторые из этих рекламных образов вызвали настоящий бурю обсуждений в социальных сетях.
1. Ирина Шейк в рекламной кампании Яндекс Маркета
Одной из самых обсуждаемых стала рекламная кампания с участием модели и актрисы Ирины Шейк. В рекламе Яндекс Маркета она продемонстрировала, как легко и быстро можно купить всё необходимое, воспользовавшись сервисом. Публика активно обсуждала её участие, причём множественные посты и комментарии, в которых сравнивали её образ с идеальным образом покупателя, позволили реклама стать вирусной. Успех кампании объясняется не только харизмой самой Шейк, но и правильным подходом к её интеграции в формат рекламы, что сделало её органичной и не перегруженной рекламными клише.
2. Дмитрий Нагиев в рекламе товаров для дома
Реклама с Дмитрием Нагиевым, где он изображает эксцентричного покупателя, находит отклик среди различных возрастных групп. Кампания стала популярной благодаря непредсказуемым и ярким шуткам, которые Нагиев применил в своей роли. Он взаимодействовал с продуктами, представленными на платформе, создавая атмосферу юмора и лёгкости. В социальных сетях стали активно обсуждать, как его харизма и характер идеально соответствуют духу Яндекс Маркета, а зрители начали делиться своими любимыми моментами из ролика.
3. Сергей Бурунов и его образ простого покупателя
Особую популярность приобрела реклама с Сергеем Буруновым, где актёр изображает обыденного покупателя, который с помощью Яндекс Маркета решает повседневные задачи. Его естественная игра и комические элементы привлекли внимание зрителей, что сделало кампанию одной из самых обсуждаемых в социальных сетях. Публика восприняла этот образ как реальный и доступный, что сделало его более привлекательным для широкого круга людей.
4. Александра Бортич и образ современного покупателя
Не менее популярным стало участие актрисы Александры Бортич в кампании, где она представляет стиль современного покупателя с акцентом на удобство и эффективность. Этот образ стал обсуждаемым в соцсетях благодаря сочетанию привлекательной визуализации и актуальных трендов, таких как покупка с мобильных устройств. Актриса, легко встраиваясь в атмосферу цифрового мира, смогла создать образ, который находит отклик у молодёжной аудитории, что и стало причиной его популярности в социальных сетях.
Все эти рекламные образы с участием актёров подтвердили важность выбора персонажей, которые гармонично вписываются в концепцию рекламной кампании, не теряя при этом своей индивидуальности. Использование знаменитостей в рекламе Яндекс Маркета создаёт не только внимание к продуктам, но и способствует формированию положительного имиджа бренда в глазах потребителей.
Вопрос-ответ:
Почему Яндекс Маркет выбирает знаменитостей для своих рекламных кампаний?
Яндекс Маркет использует известных актёров и знаменитостей для рекламы, чтобы привлечь внимание широкой аудитории. Знаменитости, как правило, имеют большое количество поклонников, что помогает создать узнаваемость бренда и улучшить восприятие компании. В рекламе с участием знаменитостей создается ассоциация с качественными и популярными товарами, что усиливает доверие пользователей к платформе.
Как использование актёров влияет на восприятие рекламы Яндекс Маркета?
Реклама с участием актёров помогает создать позитивный имидж бренда и улучшить эмоциональную связь с аудиторией. Когда известное лицо участвует в рекламе, люди склонны воспринимать товар или услугу как более привлекательные и желаемые. Это связано с тем, что актёры становятся своего рода символами определённых качеств, и их участие вызывает доверие к продуктам, которые они рекламируют.
Какие знаменитости снимались в рекламе Яндекс Маркета?
В рекламе Яндекс Маркета снимались несколько популярных актёров и телеведущих, например, Сергей Безруков и другие. Их участие в рекламных кампаниях помогает повысить интерес к бренду, а также привлечь внимание к специфическим категориям товаров, представленным на платформе. Выбор конкретных знаменитостей зависит от целевой аудитории, на которую ориентируется компания в своей кампании.
Как Яндекс Маркет определяет, какие актёры будут подходить для рекламной кампании?
При выборе актёров для рекламы Яндекс Маркет опирается на несколько факторов: популярность знаменитости, её имидж, способность привлечь внимание целевой аудитории, а также соответствие образа актёра с ценностями и продуктами бренда. Важно, чтобы актёр гармонично вписывался в концепцию рекламной кампании и помогал передать нужное послание. Яндекс Маркет часто работает с известными личностями, которые имеют большое влияние на своих поклонников и могут усилить эффект рекламы.
Загрузка...
