Сервис Яндекс Эфир, запущенный в 2018 году как платформа для видеоконтента, прекратил самостоятельное существование в 2023 году. Изначально он позиционировался как альтернатива YouTube с фокусом на отечественных авторах, телеканалах и партнёрских медиа. В рамках экосистемы Яндекса Эфир был интегрирован в поиск, умные колонки и телевизоры с Яндекс ТВ, обеспечивая пользователям доступ к трансляциям, шоу и архивным записям.
Причиной свертывания проекта стала реструктуризация медийных активов Яндекса и смена приоритетов в развитии видеоконтента. К 2022 году трафик Яндекс Эфира начал снижаться: пользователи отдавали предпочтение YouTube и Rutube, а интерес к эксклюзивному контенту в рамках Эфира оказался ограниченным. Попытки конкурировать за авторов и рекламодателей не принесли ожидаемого эффекта.
К началу 2023 года большая часть функций сервиса была интегрирована в Яндекс Видео – агрегатор видеоконтента из разных источников. Авторы и медиа получили уведомления о необходимости переноса материалов или завершении партнёрских соглашений. Пользователям рекомендовано использовать Яндекс Видео или сторонние платформы для просмотра контента.
Если вы ранее размещали материалы в Яндекс Эфире, рекомендуется проверить наличие архива видеозаписей через аккаунт Яндекс и перенести важные файлы. Для зрителей основной альтернативой остаются Яндекс Видео, Rutube и платформы телеканалов с прямыми трансляциями.
Почему Яндекс закрыл Эфир: ключевые причины и внутренняя стратегия
Недостаточная монетизация – один из ключевых факторов закрытия сервиса. По данным отраслевых аналитиков, выручка «Эфира» не покрывала операционные расходы. Рекламодатели предпочитали YouTube и Rutube, где выше вовлечённость и больше охват. Попытки привлечь инвестиции в развитие платформы не дали результата.
Снижение пользовательского интереса. Несмотря на активное продвижение и интеграцию в экосистему Яндекса, аудитория «Эфира» не демонстрировала устойчивого роста. По внутренним метрикам, удержание зрителя оставалось на уровне ниже 20%, что не соответствовало целям сервиса.
Стратегический фокус на прибыльные продукты. В 2023 году Яндекс провёл пересмотр проектного портфеля. Приоритет отдали сервисам с высокой рентабельностью: рекламным технологиям, логистике, облачным решениям. Эфир, не показавший необходимой динамики, оказался вне сферы дальнейших инвестиций.
Трудности с контентом. У Яндекса не было эксклюзивных прав на премиум-контент. Модель агрегации видео из открытых источников не выдерживала конкуренции с платформами, инвестирующими в оригинальные шоу и стриминг. Контент-партнёры также неохотно делились правами из-за ограниченного охвата.
Регуляторные риски. Усиление требований к онлайн-видеосервисам, включая обязательства по хранению данных, маркировке и лицензированию, увеличивало издержки. В условиях нестабильного правового поля развитие «Эфира» стало неоправданно затратным.
Как изменилась судьба контента, размещённого в Яндекс Эфире
После закрытия Яндекс Эфира в 2022 году, большая часть видеоконтента была перенаправлена в экосистему сервиса Яндекс Видео. Пользователи, ранее загружавшие материалы в Эфир, получили уведомления о переносе или удалении своих файлов. Автоматический перенос затронул только те ролики, которые соответствовали новым требованиям платформы и имели стабильный трафик просмотров.
Некоторые партнёрские каналы, работавшие с Яндексом по соглашениям о монетизации, были интегрированы в новую медиасреду – в том числе через агрегаторы типа «Дзен» и встроенные рекомендации в Поиске. Однако видео с низкой активностью, нарушениями авторских прав или устаревшими метаданными были удалены без возможности восстановления.
Тем, кто размещал оригинальный контент, рекомендовалось до конца 2022 года экспортировать материалы и сохранить их локально. Яндекс предоставлял временный доступ к архивам через персональные кабинеты, но по истечении срока хранения данные безвозвратно удалялись.
Рекомендация: авторам, не успевшим сохранить видео, стоит проверить учётные записи на наличие уведомлений и обратиться в техподдержку с запросом на восстановление – при наличии резервных копий у платформы возможна частичная выгрузка. Также целесообразно мигрировать на альтернативные хостинги – например, RuTube, VK Видео или YouTube, если авторские права позволяют повторную публикацию.
Важно учитывать: права на опубликованные в Эфире материалы остались у авторов, если иное не оговаривалось в пользовательском соглашении. Использование этих роликов повторно не требует разрешения Яндекса.
Какие альтернативы предложил Яндекс пользователям и авторам
После закрытия Яндекс Эфира компания перераспределила часть функционала и контента на другие свои платформы. Основной упор сделан на Яндекс.Дзен, куда были перенаправлены авторы видеоконтента. Для этого реализована поддержка видеопубликаций, включая загрузку роликов до 2 ГБ, встроенные инструменты для монетизации и аналитики просмотров.
Пользователям рекомендовано перейти к просмотру видео через Поиск и Главную страницу Яндекса, где интегрированы блоки с рекомендованным видеоконтентом. Для новостного видео используется Яндекс.Новости, где отображаются сюжеты с привязкой к текущим событиям.
Отдельное внимание уделено развитию умной колонки с Алисой – видеоконтент, ранее доступный в Яндекс Эфире, теперь частично доступен через голосовые команды, включая подкасты, клипы и информационные сюжеты.
Авторам, желающим сохранить аудиторию, Яндекс предложил интеграцию с сервисами внешних платформ, такими как YouTube и Rutube, через партнерскую программу. Это позволяет размещать видео одновременно на нескольких площадках с учетом алгоритмов персонализированной выдачи Яндекса.
Что стало с персональными рекомендациями и умным ТВ после закрытия
После прекращения работы Яндекс Эфира, функции персональных рекомендаций и интеграции с умными телевизорами были значительно урезаны. Сервис больше не обрабатывает пользовательские предпочтения, что привело к исчезновению автоматических подборок контента на базе истории просмотров и интересов. Владельцы Smart TV с операционной системой Yandex.TV OS потеряли доступ к рекомендательным лентам и подборкам, формировавшимся алгоритмами Эфира.
Большинство моделей телевизоров, ранее поддерживавших Эфир, теперь отображают заглушки или устаревшие разделы, не обновляющиеся в реальном времени. Интеграция с голосовым помощником Алиса ограничилась базовыми функциями: запуском сторонних приложений и общими запросами, без персонализированной логики. Автоматическое обновление интересов отключено, а новые профили пользователей больше не синхронизируются с облаком Яндекса.
Альтернативой стали сторонние приложения: пользователи массово переходят на RuTube, Wink, START и IVI. Однако ни один из них не предлагает такой глубокой интеграции с устройствами и профилями Яндекса. Для сохранения персонализированного опыта рекомендуется:
- Установить внешние рекомендательные сервисы через маркет приложения телевизора;
- Использовать аккаунт Google или Apple для сбора и синхронизации предпочтений;
- Подключить медиаприставку (например, Google TV или Apple TV) с собственными алгоритмами рекомендаций.
Платформы Яндекса не предоставляют точных сроков замены или переориентации функционала Эфира, а значит, пользователям следует заранее выбирать альтернативные экосистемы для просмотра видео с умным подбором контента.
Как повлиял уход Эфира на зрителей и производителей видеоконтента
После закрытия Яндекс Эфира аудитория лишилась удобного доступа к контенту, который ранее агрегировался с разных платформ. Особенно пострадали пользователи, предпочитавшие смотреть ТВ-каналы и фильмы в одном интерфейсе без рекламы. По данным Mediascope, в 2023 году ежемесячная аудитория сервиса превышала 7 млн человек. Уход Эфира вызвал перераспределение трафика в пользу RuTube, VK Видео и Smart TV-приложений каналов.
- Зрители, использовавшие Эфир для просмотра прямых трансляций и архивных программ, столкнулись с необходимостью перехода на менее привычные интерфейсы. Это снизило вовлечённость, особенно среди возрастной аудитории 35+.
- Производители контента потеряли площадку, которая обеспечивала монетизацию через встроенные рекламные инструменты Яндекса. Уровень дохода у мелких студий упал в среднем на 20–30% после миграции на другие платформы.
- Блогерам и независимым авторам пришлось срочно адаптировать свои стратегии: изменить формат видео под алгоритмы RuTube, оптимизировать метаданные под требования VK Видео и искать новые каналы дистрибуции.
- Рекомендуется использовать мультиканальную публикацию: размещать ролики одновременно на нескольких платформах, включая Telegram и Boosty.
- Необходимо анализировать аналитику по каждой площадке и адаптировать контент под предпочтения локальной аудитории: хронометраж, стиль подачи, формат обложек.
- Для сохранения дохода стоит инвестировать в развитие персонального сайта или приложения с видеоархивом и собственными рекламными интеграциями.
Уход Эфира продемонстрировал зависимость рынка от крупных агрегаторов. Производителям видеоконтента необходимо диверсифицировать каналы распространения и минимизировать риски, связанные с закрытием платформ.
Какие функции Яндекс интегрировал из Эфира в другие свои сервисы
После закрытия Яндекс Эфира, компания продолжила использовать накопленный опыт и функционал в других продуктах. Одной из первых интеграций стала передача технологии стриминга в Яндекс.Новости. Теперь пользователи могут не только читать статьи, но и смотреть видеоформат новостей. Встроенная система рекомендаций, ранее разработанная для Эфира, также была адаптирована для поиска и видеоконтента, улучшая точность подбора материалов на платформе.
Функции мониторинга и аналитики, которые использовались для оценки популярности видео в Эфире, нашли применение в Яндекс.Дзен. Система анализа предпочтений аудитории теперь позволяет создателям контента лучше ориентироваться на интересы пользователей, а также увеличивать охват своих публикаций.
Часть интерфейсных решений, таких как управление видео-потоками, были перенесены в Яндекс.Музыку. Это позволило добавить возможность не только прослушивания, но и просмотра музыкальных видеоклипов с гибкой настройкой качества и интерфейсом, адаптированным под мобильные устройства.
Кроме того, Яндекс внедрил инструменты монетизации видеоконтента, такие как вставка рекламных блоков, в Яндекс.Поиск. Это дало возможность владельцам сайтов зарабатывать на размещении видеорекламы при показе контента, схожего с тем, что раньше использовался в Эфире.
Вопрос-ответ:
Что произошло с сервисом Яндекс Эфир?
Сервис Яндекс Эфир прекратил своё существование в 2025 году. Это произошло в рамках реорганизации и закрытия ряда медиа-сервисов Яндекса. Причиной стало уменьшение интереса к этой платформе, а также конкуренция с более крупными стриминговыми сервисами. Большая часть пользователей и контента перешла на другие платформы, а компания сделала ставку на другие направления бизнеса.
Почему Яндекс Эфир закрылся, если он был таким популярным раньше?
Популярность Яндекс Эфира действительно была значительной на определённом этапе, но с течением времени интерес к сервису стал снижаться. Причиной этому стал рост конкуренции со стороны крупных международных платформ, таких как YouTube, а также изменения в предпочтениях пользователей. Кроме того, Яндекс, возможно, решил перераспределить ресурсы на более прибыльные и перспективные направления, такие как Яндекс Видео и другие сервисы, которые имеют больший потенциал для роста.
Могу ли я найти контент с Яндекс Эфир на других платформах?
Некоторые видео с Яндекс Эфир были перенесены на платформу Яндекс Видео. Однако, далеко не все программы и шоу стали доступны на других сервисах. В большинстве случаев контент остался на платформе до её закрытия, и больше не будет доступен в привычном формате. Если вы ищете конкретные передачи, возможно, они теперь доступны на других российских стриминговых сервисах или YouTube.
Какие альтернативы Яндекс Эфиру существуют сейчас?
На данный момент основными альтернативами Яндекс Эфиру являются такие сервисы, как YouTube, RuNet, а также другие российские видеоплатформы, включая Okko и IVI. Эти сервисы предоставляют широкий выбор контента и имеют развитую инфраструктуру для стриминга видео. В отличие от Яндекс Эфир, эти платформы предлагают более разнообразные функции, такие как поддержка разных форматов видео и высокое качество трансляций.
Будет ли Яндекс развивать новые медиа-проекты вместо Эфира?
Да, Яндекс продолжает работать над развитием других медиа-проектов. Например, компания активно развивает Яндекс Видео, который также предоставляет услуги стриминга, но с фокусом на видеоконтент, включая фильмы, сериалы и телепередачи. Также стоит ожидать дальнейшее развитие других платформ Яндекса, таких как Яндекс Музыка, с улучшением функций и контента для различных типов пользователей.
Загрузка...
